การทำแบรนด์อาหารเสริมไม่ได้จบเพียงการมี เลข อย. เพราะเมื่อต้องการนำสินค้าไปทำการตลาด หากเนื้อหาโฆษณามีการกล่าวถึง คุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ จะต้องได้รับอนุญาตโฆษณาอาหารจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ก่อนนำไปเผยแพร่ ใบอนุญาตดังกล่าวเรียกว่า ใบอนุญาตโฆษณาอาหาร (ฆอ.2) หรือที่เจ้าของแบรนด์มักเรียกกันสั้น ๆ ว่า “ขอ ฆอ.”

มีเลข อย. แล้ว ทำไมยังต้องขอ ฆอ.?

เลข อย. และ ฆอ. ทำหน้าที่คนละส่วน

• เลข อย. เกี่ยวข้องกับการจดทะเบียนและข้อมูลของผลิตภัณฑ์
• ฆอ. เกี่ยวข้องกับข้อความที่นำผลิตภัณฑ์ไปโฆษณา

ดังนั้น การมีเลข อย. ไม่ได้หมายความว่าสามารถนำข้อความเกี่ยวกับสรรพคุณมาใช้โฆษณาได้ทันที หากแบรนด์ต้องการสื่อสารถึงคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ ควรตรวจสอบและขออนุญาตข้อความก่อนนำไปใช้จริง

โฆษณาแบบไหนที่ต้องขอ ฆอ.?

หลักสำคัญไม่ได้อยู่ที่ว่าโฆษณาผ่านช่องทางใด แต่ดูที่ เนื้อหาของโฆษณา หากข้อความ ภาพ หรือเสียงมีการกล่าวถึง คุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหาร จะเข้าข่ายที่ต้องขออนุญาตก่อนโฆษณาครอบคลุมสื่อที่เจ้าของแบรนด์ใช้ทำการตลาดได้หลายรูปแบบ เช่น เว็บไซต์ Facebook, TikTok, Instagram วิดีโอ หรือสื่อโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ ในทางกลับกัน หากเนื้อหาไม่ได้กล่าวถึงคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณ อาจไม่เข้าข่ายต้องขอใบอนุญาต ฆอ. ดังนั้นควรตรวจสอบเนื้อหาเป็นรายกรณีก่อนเผยแพร่

ทำไมเจ้าของแบรนด์ควรให้ความสำคัญกับ ฆอ.?

1. ช่วยให้โฆษณาเป็นไปตามกฎหมาย

การตรวจสอบข้อความก่อนเผยแพร่ช่วยลดความเสี่ยงจากการใช้คำกล่าวอ้างที่เกินจริง ทำให้เข้าใจผิด หรือไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ อย.

2. ลดความเสี่ยงในการทำคอนเทนต์และการตลาด

เจ้าของแบรนด์สามารถวางแผนข้อความหลักสำหรับการทำ Artwork วิดีโอ เว็บไซต์ และสื่อการตลาดได้อย่างเหมาะสม โดยอ้างอิงข้อความที่ได้รับอนุญาต

3. เพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์

การสื่อสารข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้องและอยู่ภายใต้ข้อกำหนด ช่วยให้แบรนด์ดำเนินธุรกิจและทำการตลาดได้อย่างเป็นระบบมากขึ้น

ค่าใช้จ่ายในการขอ ฆอ.

อัตราค่าใช้จ่ายราชการสำหรับการขออนุญาตโฆษณาอาหารในปัจจุบัน คือ

• ค่าพิจารณาคำขอ 2,000 บาท/คำขอ
• ค่าใบอนุญาต 5,000 บาท/ฉบับ

ดังนั้น หากคำขอได้รับอนุญาต จะมีค่าใช้จ่ายราชการรวม 7,000 บาท โดยทั่วไป อย. ระบุระยะเวลาพิจารณาประมาณ 8 วันทำการ ไม่นับระยะเวลาที่ใช้ในการแก้ไขเอกสารหรือข้อมูลเพิ่มเติม

ค่าใช้จ่ายดังกล่าวเป็นค่าธรรมเนียมและค่าพิจารณาของหน่วยงานราชการ ไม่รวมค่าบริการดำเนินการหรือค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่อาจเกิดขึ้นในแต่ละกรณี

ขอ ฆอ. แล้ว ใช้ข้อความอื่นเพิ่มเติมได้ไหม?

ควรใช้ข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกับรายละเอียดที่ได้รับอนุญาต หากมีการเพิ่มเติมหรือเปลี่ยนแปลงข้อความจนแตกต่างจากที่ได้รับอนุญาต ควรตรวจสอบก่อนนำไปเผยแพร่ โดยเฉพาะคอนเทนต์จาก Influencer, Affiliate หรือผู้รีวิว เจ้าของแบรนด์ควรควบคุมข้อความที่ใช้สื่อสารด้วย เพราะการมีเลข ฆอ. ไม่ได้หมายความว่าสามารถกล่าวอ้างสรรพคุณเพิ่มเติมได้โดยอิสระ

บทสรุป

อย. ดูที่ตัวผลิตภัณฑ์ ส่วน ฆอ. ดูที่ข้อความโฆษณา หากแบรนด์ต้องการโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ ควรดำเนินการขออนุญาตให้เรียบร้อยก่อนเผยแพร่ เพื่อให้สามารถทำการตลาดได้อย่างถูกต้องและลดความเสี่ยงด้านกฎหมายในระยะยาว Maydi International พร้อมดูแลตั้งแต่การพัฒนาสูตร จดทะเบียน อย. ไปจนถึงการดำเนินการด้านเอกสารโฆษณา เพื่อให้เจ้าของแบรนด์พร้อมนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดอย่างเป็นระบบ